TikTok, vala aziatike që kërcënon Facebook-un

Po shohim kolapsin e Facebook. Tani për tani në Azi. Të dhënat mbi rritjen e popullaritetit të produkteve nga ByteDance, një nga zhvilluesit dhe shpërndarësit kryesorë të aplikacioneve në Kinë, sugjerojnë se kontinenti tashmë është i humbur për Facebook.

1. Suksesi i TikTok në renditjen e aplikacioneve

Vitin e kaluar, ky aplikacion social kaloi shifrën e një miliard shkarkimesh në mbarë botën (1). TIK Tok (2) Instagrami është më shumë se dyfishuar (444 milionë shkarkime), që tani është ndalesa e fundit për përdoruesit e rinj.

2. TikTok - sajti i aplikacionit

TikTok e ka origjinën në Kinë si douyinNë thelb, është një platformë muzikore sociale me aftësinë që përdoruesit të krijojnë dhe postojnë video të shkurtra (deri në 15 sekonda). Ky nuk është produkti i vetëm i kompanisë kineze. ByteDance. Ai gjithashtu krijon produkte më ambicioze, të tilla si një grumbullues lajmesh dhe përmbajtje të tjera. Toutiaoofrohet në tregjet perëndimore si TopBuzz.

ndërkohë ai pothuajse nuk ka krijuar diçka që mund të quhet hit që nga dekada e fundit. Faqet e tij të reja, ende shumë të njohura, Instagram dhe WhatsApp, nuk u shpikën nga kompania Zuckerberg, por u blenë për miliarda dollarë..

Joefikasiteti tregohet me një shembull lak, i lançuar në fund të vitit të kaluar, është një aplikacion social që lejon përdoruesit të shikojnë dhe krijojnë filma të shkurtër, zakonisht video muzikore amatore. Aplikacioni është pothuajse identik me TikTok, por nuk është më i popullarizuari origjinal në mesin e adoleshentëve. Aktualisht, ByteDance duket se është përpara platformës blu si për nga cilësia e strategjisë ashtu edhe për nga niveli i të kuptuarit të nevojave të përdoruesve të rinj të internetit.

Po, Kina është një treg i veçantë ku Facebook ose Instagram mbeten të padisponueshëm për shkak të censurë. Sidoqoftë, pak më shumë se 40% e shkarkimeve të aplikacioneve në vitin 2018 erdhën nga përdoruesit në Indinë demokratike, e cila deri më tani është dominuar nga Facebook-u i qëndrueshëm, platforma kryesore sociale në formën e Instagram-it dhe WhatsApp-it të lartpërmendur.

Më keq, zgjatje TIK Tok fillon të lëvizë përtej Azisë dhe në territorin e Zuckerberg. Numri i shkarkimeve të aplikacioneve kineze në Apple App Store dhe Google Play është tashmë në dhjetëra miliona në SHBA (3). Të dhëna të tilla janë siguruar nga SensorTower, një kompani e kërkimit të tregut të aplikacioneve. Në të njëjtën kohë, Facebook Lasso shkarkoi vetëm 70 mijë. përdoruesit. Ndërsa TikTok ende mbeti pas WhatsApp, Facebook Messenger dhe vetë Facebook për sa i përket shkarkimeve në vitin 2018, sipas të dhënave të Sensor Tower, shembulli i imitimit "të dëshpëruar" duke krijuar klonin e tij jo shumë të suksesshëm sinjalizon qartë frikën e Facebook nga kinezët e shtrirë.

3. Rritja e TikTok në SHBA

Komuniteti është i ndryshëm

Për ata që nuk janë bindur ende nga Facebook, e lëre më Instagram, TikTok mund të duket si diçka krejtësisht e pakuptueshme apo edhe e çuditshme. Përdoruesit e tij janë kryesisht adoleshentë që regjistrojnë video të tyre duke kënduar dhe kërcyer me hitet e njohura.

Një funksionalitet interesant është aftësia për të redaktuar filma, përfshirë në kuptimin "social", që është vepër e më shumë se një personi. Platforma inkurajon fuqimisht përdoruesit të bashkëpunojnë me përdoruesit e tjerë përmes të ashtuquajturit mekanizëm reagimi video ose veçorisë vokalo-vizuale "duet".

Për "prodhuesit" e TikTok, aplikacioni ofron të përdorë gjithçka, nga videot muzikore të njohura deri te fragmentet e shkurtra të serive, filmave ose memeve të tjera të krijuara në TikTok. Ju mund t'i bashkoheni "sfidës" për të krijuar diçka ose për të marrë pjesë në krijimin e një meme kërcimi. Kur memet dhe krijimi i tyre në shumë platforma shtypen keq dhe ndonjëherë edhe ndalohen, ByteDance e mbështet gjithë idenë e tyre të aktivizmit mbi to. Si shumë aplikacione të ngjashme, TikTok gjithashtu ofron një sërë efektesh, filtrash dhe ngjitësesh që mund t'i përdorni kur krijoni përmbajtje. Përveç kësaj, gjithçka është jashtëzakonisht e thjeshtë këtu. Nuk është e nevojshme të jesh ekspert në redaktim për të krijuar videoklipe që ndonjëherë bien fare mirë.

Kur një përdorues hap aplikacionin, gjëja e parë që shikon nuk është furnizimi i njoftimeve nga miqtë e tij si pëlqimet në Facebook ose , por faqja "Për ty". Ky është një kanal i krijuar nga algoritmet e AI bazuar në përmbajtjen me të cilën përdoruesi ka ndërvepruar tashmë. Kështu që njerëzit që pyesin se çfarë mund të postojnë sot rekrutohen menjëherë për të marrë pjesë në gara grupore, hashtags ose për të parë këngët e njohura.

Për më tepër Algoritmi TikTok nuk e lidh përdoruesin me një grup miqsh, por megjithatë përpiqet ta transferojë atë në grupe, tema, aktivitete të reja. Ky është ndoshta ndryshimi dhe inovacioni më i madh nga platformat e tjera..

4. Zhang Yiming, Shef i ByteDance

Kapeni dhe largoni Silicon Valley

Përpara se TikTok të rritej me pothuajse 300% në një vit, ai quhej një aplikacion "lip-sync", domethënë i lidhur me karaoke, por në internet. Shumë përdorues të internetit që e hasën, gjithashtu i ngjanin Snapchat-it për shkak të fëmijërisë së tij të përgjithshme. Megjithatë, kush e mban mend shërbimin minivideo Vine të ofruar nga Twitter disa vite më parë, aplikacioni kinez mund të duket i njohur. Kjo është vetëm një përpjekje tjetër për të popullarizuar përmbajtjen mini-video.

Ekspertët vërejnë se nuk është ende e mundur të flitet për "yjet e TikTok" si YouTuberë të njohur, por mekanizmat për të fituar popullaritet janë të paepur. Nëse aplikacioni vazhdon të zhvillohet me të njëjtin ritëm si më parë, lindja e "tiktok të famshëm» Duket e pashmangshme.

Vërtetë, ka raporte të paqarta që aplikacioni, përveç anës së tij rinore dhe të gëzueshme, ka edhe një "të errët" - botën e algoritmeve dhe ndjekësve të spiunazhit, njerëzve që përdorin përdorues të tjerë dhe shpërndarësve të përmbajtjeve të paligjshme. Megjithatë, askush nuk e ka vërtetuar këtë. Padyshim që TikTok ka shumë mbrojtje e fortë e privatësisë (ndryshe nga disa aplikacione të tjera të famshme).

Prindërit ose vetë përdoruesit mund ta vendosin llogarinë në modalitetin privat, ta fshehin atë nga kërkimi, të çaktivizojnë komentimin dhe ngarkimin, të parandalojnë ndërveprimin dhe të kufizojnë mesazhet. TikTok nis në të njëjtën kohë kontrolloni reklamën - në forma të shkurtra, të ashtuquajturat. , pra video që u paraprijnë filmave kryesorë. Për markat e ndryshme, grupi i përdoruesve të faqes është sigurisht tërheqës, megjithëse një platformë kaq e re duhet të jetë e kujdesshme me veprime të tilla për të mos trembur përdoruesit. Shembulli i Facebook, i cili në vitet e para të ekzistencës së tij nuk nxitoi në komercializim obsesiv, është tregues.

Suksesi i ByteDance është edhe suksesi i mendimit kinez në IT. Nëse mund Facebook, Instagram dhe faqe të tjera në tokën e tyre amerikane, me siguri do të jetë një fitore domethënëse për kinezët ndaj Silicon Valley.

Nga rruga, ByteDance sapo hapi zyrën e tyre atje. Pas ndikimit, ai gjithashtu planifikon. Thuhet se kjo është ëndrra më e madhe dhe synimi kryesor i Zhang Yiming, CEO i kompanisë. Vlen të kujtojmë se Facebook dikur kishte plane të tilla dhe madje u zbatua. Megjithatë, ishte një dështim i madh. Nëse pajisja ByteDance ndërtohet dhe zbatohet me sukses, Zuckerberg mund të marrë një tjetër goditje të dhimbshme.

Disa pilula të hidhura

Një ekzaminim më i thellë i përmbajtjes "argëtuese" të TikTok çon shpejt në përfundimin se ai është kryesisht argëtim për adoleshentët nga i ashtuquajturi Gjenerata Z.

A do të rriten ata nga TikTok? Apo ndoshta platforma popullore do të piqet, si Facebook-u, i cili dhjetë vjet më parë u perceptua gjithashtu si një formë e trashë argëtimi, por që është rritur në një formë komunikimi krejtësisht serioze dhe të rëndësishme shoqërore dhe politike? do të shohim.

Deri më tani, aplikacioni ka hasur në një botë krejtësisht të rritur. Gjatë debatit publik në disa vende (përfshirë Kinën dhe Indinë), janë shfaqur mendime se TikTok kontribuon në shpërndarjen e përmbajtjes ilegale, përfshirë pornografinë. Qasja është refuzuar bllokuar në Indonezi tashmë në korrik 2018, në Bangladesh në nëntor 2018 dhe në prill 2019 në Indi. Vendimi i autoriteteve indiane ishte veçanërisht i dhimbshëm, sepse aplikacioni kishte tashmë rreth 120 milionë përdorues.

Pra, ndoshta problemet e aplikacioneve që pronarët ndoshta nuk arrijnë t'i kontrollojnë dhe të moderojnë do të vonojnë ekzekutimin e Facebook? Meqë ra fjala, kinezët e kanë ndjerë në lëkurën e tyre se çfarë ndjesie është kur dikush ndërhyn dhe bllokon zhvillimin e shërbimeve të jashtme në fushën e tyre, të cilat ata i praktikojnë prej vitesh me strukturat e huaja.