Ai pushtoi botën, por u përkul para censurës

"Produkti ynë ka ecur në rrugën e gabuar dhe përmbajtja është e papajtueshme me vlerat thelbësore socialiste", tha së fundmi protagonisti i historisë, një miliarder i ri i cili është shumë i respektuar në botë. Megjithatë, në Kinë, nëse doni të punoni në tregun e internetit dhe medias, duhet të jeni gati për këtë lloj autokritike - edhe si një guru i fuqishëm i teknologjisë së lartë.

Dihet pak për të kaluarën e Zhang Yiming. Lindur në Prill 1983. Në vitin 2001 ai hyri në Universitetin Nankai në Tianjin, ku filloi të studionte mikroelektronikë, më pas kaloi në programim, të cilin e diplomoi në 2005. Ai u takua me gruan e tij në universitet.

Në shkurt 2006, ai u bë punonjësi i pestë dhe inxhinieri i parë i Shërbimit të Turizmit Guksun dhe një vit më vonë u promovua në detyrën e drejtorit teknik. Në vitin 2008, ai u transferua në Microsoft. Megjithatë, atje ai u ndje i mbingarkuar nga rregullat e korporatës dhe së shpejti iu bashkua startup-it Fanfou. Kjo përfundimisht dështoi, kështu që kur ish-kompania e Zhang, Kuxun, u bë gati të blihej nga Expedia në 2009, heroi ynë mori përsipër biznesin e pasurive të paluajtshme të Kuxun dhe themeloi 99fang.com, kompania juaj e parë.

Disa vite dhe sukses në mbarë botën

Në vitin 2011, Zhang vuri re një migrim masiv të përdoruesve të internetit nga kompjuterët në telefonat inteligjentë. Punësoi një menaxher profesionist i cili mori detyrën si CEO i 99fang.com dhe më pas u largua nga kompania për të themeluar ByteDance në 2012. (1).

1. Selia e ByteDance në Kinë

Ai e kuptoi se ishte e vështirë për përdoruesit kinezë të smartfonëve të gjenin informacion dhe se gjigandi i kërkimit Baidu po ngatërronte rezultatet me reklamat e fshehura. Kishte gjithashtu një problem me censurën e rreptë në Kinë. Zhang besonte se informacioni mund të sigurohej më mirë se monopoli praktik i Baidu.

Vizioni i tij ishte të komunikonte përmbajtjen e zgjedhur siç duhet me përdoruesit përmes rekomandimeve të krijuara nga Inteligjence artificiale. Fillimisht, investitorët sipërmarrës nuk i besuan këtij koncepti dhe sipërmarrësi kishte një problem të madh me marrjen e fondeve për zhvillim. Më në fund, Susquehanna International Group ra dakord të investonte në idenë e tij. Në gusht 2012, ByteDance lançoi aplikacionin e informacionit Toutiao, i cili tërhoqi më shumë se 13 milionë përdorues të përditshëm. Në vitin 2014, kompania e njohur e investimeve Sequoia Capital, e cila refuzoi fillimisht aplikimin e Zhang, investoi 100 milionë dollarë në kompani.

Ajo që e bëri ByteDance një sukses vërtet të madh nuk ishte informacioni tekstual, por përmbajtja video. Edhe në epokën e desktopit, falë kompanive si YY Inc. Faqet ku njerëzit këndonin dhe kërcenin në ekspozita virtuale për të fituar dhurata në internet nga fansat kanë thyer rekorde të popullaritetit. Zhang dhe ByteDance panë këtë mundësi dhe bastuan për një video edhe më të shkurtër. Video 15 sekonda.

Rreth shtatorit të 2016-ës u ngrit pa shumë bujë. douyin. Aplikacioni i lejoi përdoruesit të kapnin dhe modifikonin pamjet, të shtonin filtra dhe t'i ndajnë ato në platforma të ndryshme si Weibo, Twitter ose WeChat. Formati i bëri thirrje brezit mijëvjeçar dhe u bë aq popullor sa WeChat, nga frika e konkurrencës, bllokoi aksesin në aplikacion. Një vit më vonë, ByteDance e bleu faqen për 800 milionë dollarë. Musical.ly. Zhang pa një sinergji midis një aplikacioni video popullor të prodhuar në Kinë në SHBA dhe Douyin ose TikTokyem, sepse aplikacioni njihet në botë me këtë emër. Kështu ai kombinoi shërbimet dhe doli të ishte një sy i demit.

Përdoruesit e TikTok janë kryesisht adoleshentë që regjistrojnë video të tyre duke kënduar, kërcyer, ndonjëherë vetëm duke kënduar, ndonjëherë thjesht duke kërcyer me hitet e njohura. Një funksionalitet interesant është aftësia për të redaktuar filma, përfshirë në kuptimin "social", domethënë kur veprat e publikuara janë vepër e më shumë se një personi. Platforma inkurajon fuqimisht përdoruesit të bashkëpunojnë me të tjerët përmes të ashtuquajturit mekanizëm përgjigjeje video ose veçorisë së duetit vokalo-vizual.

Për "prodhuesit" e TikTok, aplikacioni ofron një shumëllojshmëri të gjerë tingujsh, nga videot muzikore të njohura deri te fragmentet e shkurtra të shfaqjeve televizive, videot në YouTube ose "meme" të tjera të krijuara në TikTok. Ju mund t'i bashkoheni "sfidës" për të krijuar diçka ose për të marrë pjesë në krijimin e një meme kërcimi. Ndërsa memet kanë një reputacion të keq në shumë platforma dhe ndonjëherë janë të ndaluara, në ByteDance, përkundrazi, e gjithë ideja e aktivitetit bazohet në krijimin dhe shpërndarjen e tyre.

Ashtu si me shumë aplikacione të ngjashme, ne marrim një numër efektesh, filtrash dhe ngjitësesh që mund të përdoren gjatë krijimit të përmbajtjes (2). Për më tepër, TikTok e ka bërë jashtëzakonisht të lehtë modifikimin e videos. Ju nuk keni nevojë të jeni ekspert në redaktim për të bashkuar klipe që mund të dalin mjaft të rregullta.

2. Një shembull i përdorimit të TikTok

Kur një përdorues hap aplikacionin, gjëja e parë që ata shohin nuk është furnizimi i njoftimeve nga miqtë e tij, si në Facebook ose Twitter, por Faqja "Për ju". Ky është një kanal i krijuar nga algoritmet e AI bazuar në përmbajtjen me të cilën përdoruesi ka ndërvepruar. Dhe nëse ai është i interesuar për atë që mund të publikojë sot, ai rekrutohet menjëherë për sfida në grup, hashtags ose shikimin e këngëve të njohura. Algoritmi TikTok nuk lidh askënd me një grup miqsh, por megjithatë përpiqet ta transferojë përdoruesin në grupe, tema, aktivitete të reja. Ky është ndoshta ndryshimi dhe inovacioni më i madh nga platformat e tjera.

Kryesisht për shkak të shpërthimit global të popullaritetit të TikTok, ByteDance aktualisht vlerësohet në pothuajse 100 miliardë dollarë, duke tejkaluar Uber dhe duke qenë startup-i më i vlefshëm në botë. Facebook, Instagram dhe Snapchat kanë frikë prej tij, duke u përpjekur të mbrohen kundër zgjerimit të TikTok me shërbime të reja që imitojnë veçoritë e aplikacionit kinez - por deri më tani pa sukses.

Inteligjenca artificiale i shërben lajmit

ByteDance ka pasur suksesin më të madh mes kompanive kineze në tregun ndërkombëtar, kryesisht falë TikTok, i cili është jashtëzakonisht i popullarizuar në Azi dhe SHBA. Megjithatë Produkti fillestar i Zhang, i cili ende duket të jetë më i rëndësishmi për themeluesin, ishte aplikacioni i lajmeve Toutiao, i cili është rritur në një familje rrjetesh sociale që janë të lidhura me njëri-tjetrin dhe tani janë ndër më të njohurat në Kinë. Përdoruesit e tij janë tashmë mbi 600 milionë, nga të cilët 120 milionë aktivizohen çdo ditë. Mesatarisht, secili prej tyre shpenzon 74 minuta në ditë me këtë aplikacion.

Toutiao do të thotë "tituj, pika kryesore" në kinezisht. Në planin teknik, ai mbetet shumë interesant, pasi puna e tij bazohet në përdorimin e inteligjencës artificiale, duke përdorur algoritme të vetë-mësimit për të rekomanduar lajme dhe lloje të ndryshme përmbajtjesh për lexuesit.

Zhang gjithashtu zgjeron vazhdimisht Toutiao me produkte të reja, të cilat së bashku formojnë një rrjet shërbimesh të lidhura (3). Përveç Tik Toki/Douyin të lartpërmendur, për shembull, janë krijuar aplikacione Hipstar i Video Siguatë cilat u krijuan shpejt si një nga shërbimet më të njohura të videove të shkurtra në Kinë. Në total, Toutiao ofron gjashtë aplikacione në Kinë dhe dy në tregun amerikan. Së fundmi u raportua se një aplikacion Kuaipai i ngjashëm me Snapchat ishte duke u testuar.

3. Familja e aplikacionit Toutiao

Kompania shkoi në rrugën e gabuar

Problemet e Toutiao me censurën kineze doli të ishin më të vështira për t'u zgjidhur sesa të mblidhte para për zhvillim dhe të pushtonte botën me një aplikacion video qesharak. Autoritetet e dënuan vazhdimisht kompaninë për mungesën e filtrave të duhur të censurës së përmbajtjes dhe i detyruan të hiqnin përmbajtjen nga serverët e tyre.

Në prill 2018, ByteDance mori Urdhër për pezullimin e aplikacioneve Toutiao. Autoritetet kërkuan gjithashtu mbyllje një aplikacion tjetër i ndërmarrjes - Neihan Duanzi, një platformë sociale ku përdoruesit ndajnë shaka dhe video qesharake. Zhang u detyrua të publikonte falje zyrtare dhe autokritikë në Weibo, ekuivalenti kinez i Twitter. Ai shkroi se kompania e tij shkoi në "rrugën e gabuar" dhe "i zhgënjeu përdoruesit e saj". Kjo është pjesë e një rituali që do të kryhej pas një publikimi kritik nga Këshilli Shtetëror për Shtypin, Publikimin, Radion, Filmin dhe Televizionin, një organ i krijuar për të kontrolluar dhe rregulluar aktivitetet e medias në Mbretërinë e Mesme. Në të, ByteDance u akuzua për krijimin e një aplikacioni fyerje ndaj ndjeshmërisë publike. Mesazhet e servirura në aplikacionin Toutiao duhej antimoraldhe batutat për Neihan Duanzi quheshin "ngjyrëshe" (çdo të thotë kjo). Zyrtarët qeveritarë thanë se për këto arsye, platformat ByteDance “shkaktuan shumë zemërim te përdoruesit e internetit”.

Tutiao është akuzuar se është fokusuar në sensacionizëm, thashetheme dhe thashetheme skandaloze dhe jo në lajme aktuale. Kjo mund të na bëjë të qeshim, por PRC po merret me çështje vdekjeprurëse nga të cilat Zhang nuk mund të hiqte dorë. Ai premtoi se ByteDance do të rrisë ekipin e censurës nga gjashtë në dhjetë mijë persona, do të krijojë një listë të zezë të përdoruesve të ndaluar dhe do të zhvillojë teknologji më të mira për monitorimin dhe shfaqjen e përmbajtjes. Nëse ajo dëshiron të vazhdojë të punojë në Kinë, thjesht nuk ka rrugëdalje.

Ndoshta është për shkak të qasjes së autoriteteve kineze që Zhang thekson se kompania e tij nuk është një ndërmarrje mediatike.

tha ai në një intervistë të vitit 2017, duke shtuar se nuk punëson redaktorë apo gazetarë.

Në fakt, këto fjalë mund t'u drejtohen censuruesve kinezë që ata të mos e trajtojnë ByteDance si një masmedia.

Fitoni para nga popullariteti

Një nga detyrat kryesore për Zhang Yiming tani është të kthejë popullaritetin dhe trafikun e faqeve të internetit në tingullin e një monedhe. Kompania vlerësohet shumë, por kjo është më shumë një bonus për popullaritetin sesa një efekt i përfitimit real. Prandaj, Zhang kohët e fundit është zgjeruar në fushën e shitjet e reklamave, veçanërisht në faqen e lajmeve Toutiao. Shtrirja dhe vëmendja e madhe që gjenerojnë këto produkte është një tërheqje e natyrshme për tregtarët, por markat globale janë të neveritshme ndaj rrezikut. Faktori kryesor i pasigurisë është sjellja e paparashikueshme Censura kineze. Nëse befas rezulton se një kompani duhet të mbyllë një aplikacion shakaje që arrin në dhjetëra miliona njerëz, reklamuesit japin një thirrje të fuqishme zgjimi.

4. Zhang Yiming me CEO të Apple Tim Cook

Themeluesi i ByteDance nuk mund dhe nuk duhet të komentojë këto mohime. Në intervista të shumta, ai shpesh flet për pikat e forta teknike të kompanisë së tij, siç janë algoritmet inovative të inteligjencës artificiale që askush tjetër në botë nuk i ka, dhe burimet jo të besueshme të të dhënave (4). Është për të ardhur keq që aparatçikët që e qortojnë nuk shqetësohen pak.