Mirupafshim cookie interneti. Para të mëdha kundër të drejtës për të mos u gjurmuar

Në fillim të vitit 2020, Google njoftoi se shfletuesi i tij aktual dominues i tregut, Chrome, do të ndalojë ruajtjen e skedarëve të palëve të treta, të cilat janë skedarë të vegjël që lejojnë përdoruesit të gjurmojnë një përdorues dhe të personalizojnë përmbajtjen që ata ofrojnë, brenda dy vjetësh (1). Humori në botën e mediave dhe reklamave zbret në deklaratën: "Ky është fundi i internetit siç e njohim ne".

Cookie HTTP (e përkthyer si cookie) është një pjesë e vogël e tekstit që një faqe interneti i dërgon një shfletuesi dhe që shfletuesi ia kthen herën tjetër kur aksesohet uebsajti. Përdoret kryesisht për të mbajtur sesione për shembull, duke krijuar dhe dërguar një ID të përkohshme pas hyrjes. Megjithatë, mund të përdoret më gjerësisht me duke ruajtur çdo të dhënëtë cilat mund të kodohen si varg karakteresh. Si rezultat, përdoruesi nuk duhet të fusë të njëjtin informacion sa herë që kthehet në atë faqe ose lëviz nga një faqe në tjetrën.

Mekanizmi i cookie-ve u shpik nga një ish-punonjës i Netscape Communications - Lou Montugliegodhe standardizuar sipas RFC 2109 në bashkëpunim me David M. Kristol në vitin 1997. Standardi aktual është përshkruar në RFC 6265 nga 2011.

Fox bllokon, përgjigjet Google

Pothuajse që nga ardhja e internetit biskota përdoret për të mbledhur të dhënat e përdoruesit. Ata ishin dhe janë ende mjete të shkëlqyera. Përdorimi i tyre është bërë i përhapur. Përdoren pothuajse të gjitha subjektet e tregut të reklamave në internet biskota për shënjestrimin, ri-targetimin, shfaqjen e reklamave ose krijimin e profileve të sjelljes së përdoruesit. Ka pasur situata strons internetku disa dhjetëra entitete të ndryshme ruajnë cookies.

Rritje e madhe e të ardhurave nga Reklamimi në internet 20 vitet e fundit kryesisht për shkak të mikro-shënjestrim që ofrojnë cookie-t e palëve të treta. Kur reklamat dixhitale Kjo ka ndihmuar në arritjen e segmentimit dhe atribuimit të paprecedentë të audiencës, duke ju ndihmuar të lidhni strategjinë tuaj të marketingut me rezultatet në mënyra që ishin pothuajse të paarritshme në format më tradicionale të medias.

konsumatorët i mbrojtësit e privatësisë prej vitesh, ata janë bërë gjithnjë e më të shqetësuar se si disa kompani përdorin skedarë të palëve të treta për të gjurmuar përdoruesit pa transparencë ose pëlqim të qartë. Sidomos pamja ritargetimi i reklamuesit dërgimi i reklamave të synuara e bëri këtë lloj gjurmimi më të dukshëm, gjë që mërziti shumë përdorues. E gjithë kjo çoi në rritja e numrit të njerëzve që përdorin bllokues reklamash.

Në këtë moment, duket sikur ditët e skedarëve të skedarëve të palëve të treta janë të numëruara. Ata duhet të zhduken nga interneti dhe ndajnë fatin e teknologjisë flash ose reklamave agresive të njohura për përdoruesit e vjetër të internetit. Njoftimet për rënien e tyre filluan me Dhelpra e zjarritqë bllokoi gjithçka skedarë gjurmimi të palëve të treta (2).

Ne kemi trajtuar tashmë bllokimin e cookie-ve të palëve të treta në shfletuesin Safari të Apple, por kjo nuk ka gjeneruar ende komente më të gjera. Megjithatë, trafiku i Firefox-it është një çështje shumë më e madhe që ka habitur tregun. Ndodhi në fund të vitit 2019. Reklamat e Google për Chrome po lexohen si një reagim ndaj këtyre lëvizjeve, pasi përdoruesit do të fillojnë të migrojnë masivisht drejt mbrojtjeve shumë më të mira të privatësisë. program me një dhelpër në logo.

2. Blloko skedarët e gjurmimit në Firefox

"Ndërtimi i një rrjeti më privat"

Ndryshime në menaxhimin e kukive në Chrome (3) u njoftuan nga Google dy vjet më parë, kështu që duhet të pritet në gjysmën e parë të vitit 2022. Megjithatë, jo të gjithë besojnë se ka arsye për shqetësim të madh për këtë.

3. Çaktivizo cookies në Chrome

Së pari, sepse ato i referohen "cookies" të palëve të treta, domethënë jo botuesit kryesor të drejtpërdrejtë të faqes në internet, por partnerëve të tij. Faqe moderne kombinon përmbajtje nga burime të ndryshme. Për shembull, lajmet dhe moti mund të vijnë nga ofruesit e palëve të treta. Faqet e internetit bashkëpunojnë me partnerët e teknologjisë për t'u mundësuar atyre të ofrojnë reklama përkatëse që tregojnë produkte dhe shërbime që janë më me interes për përdoruesit fundorë. Kukit e palëve të treta që ndihmojnë në njohjen e përdoruesve në faqet e tjera të internetit janë mësuar ofrimi i përmbajtjes dhe reklamave përkatëse.

Fshirja e kukive të palëve të treta do të ketë pasoja të ndryshme. Për shembull, ruajtja dhe hyrja në shërbimet e jashtme nuk do të funksionojë, dhe në veçanti, nuk do të jetë e mundur të përdoret vërtetimi me llogaritë e rrjeteve sociale. Gjithashtu do t'ju pengojë të gjurmoni të ashtuquajturat Shtigjet e Konvertimit të Adeve, d.m.th. reklamuesit nuk do të jenë në gjendje të gjurmojnë me saktësi performancën dhe rëndësinë e reklamave të tyre siç janë tani sepse është e pamundur të përcaktohet saktësisht se në çfarë po klikojnë përdoruesit dhe çfarë veprimesh kryejnë. Nuk është ashtu siç duhet të shqetësohen reklamuesit, sepse botuesit jetojnë nga të ardhurat nga reklamat.

Në postimin tim të blogut në Google Justin Schuh, CTO i Chrome, shpjegoi se heqja e kukive të palëve të treta synon "të krijojë një ueb më privat". Megjithatë, kundërshtarët e ndryshimit përgjigjen se skedarët e skedarëve të palëve të treta në fakt nuk u zbulojnë të dhëna personale këtyre palëve kundër vullnetit të përdoruesit. Në praktikë, përdoruesit në internet të hapur identifikohen nga një identifikues i rastësishëm.dhe reklamat dhe partnerët teknikë mund të kenë akses vetëm në interesat dhe sjelljet e papërcaktuara të përdoruesve. Përjashtimet nga ky anonimitet janë ato që mbledhin dhe ruajnë informacionin personal, lidhjet personale dhe informacionin e miqve, historinë e kërkimit dhe blerjes, madje edhe opinionet politike.

Sipas të dhënave të vetë Google, ndryshimet e propozuara do të rezultonin në një rënie prej 62% të të ardhurave të botuesit. Kjo do të godasë kryesisht ata botues ose kompani që nuk mund të mbështeten bazë e fortë e përdoruesve të regjistruar. Një tjetër implikim mund të jetë se pas këtyre ndryshimeve, më shumë reklamues mund t'u drejtohen gjigantëve si Google dhe Facebook pasi ata mund të kontrollojnë dhe matin audiencën e reklamave. Dhe ndoshta kjo është e gjitha.

Apo është e mirë për botuesit?

Jo të gjithë janë të dëshpëruar. Disa njerëz i shohin këto ndryshime si një mundësi për botuesit. Kur shënjestrimi i kukive të palëve të treta zhduken, cookies thelbësore, pra ato që vijnë direkt nga botuesit e internetit, do të bëhen më të rëndësishme, thonë optimistët. Ata besojnë se të dhënat nga botuesit mund të bëhen edhe më të vlefshme se sa janë sot. Për më tepër, kur bëhet fjalë për teknologjia e serverit të reklamavebotuesit mund të kalojnë tërësisht në faqen kryesore. Falë kësaj, fushatat mund të shfaqen pothuajse njësoj si përpara ndryshimeve në shfletues dhe i gjithë biznesi i reklamave do të jetë në anën e botuesve.

Disa njerëz besojnë se paratë e reklamave në fushatat në internet do të mbeten transferuar nga modeli i targetimit të sjelljes në modelet kontekstuale. Kështu do të jemi dëshmitarë të rikthimit të vendimeve nga e kaluara. Në vend të reklamave të bazuara në historikun e shfletimit, përdoruesit do të marrin reklama të përshtatura për përmbajtjen dhe temën e faqes në të cilën shfaqen.

Për më tepër, në vend biskota mund të shfaqet ID-të e përdoruesve. Kjo zgjidhje tashmë përdoret nga aktorët më të mëdhenj të tregut. Facebook dhe Amazon po punojnë për ID-të e përdoruesve. Por ku mund të merrni një certifikatë të tillë? Tani, nëse një botues ka një lloj shërbimi në internet që një përdorues duhet të identifikohet, ai ka ID-të e përdoruesve. Ky mund të jetë një shërbim VoD, një kuti postare ose një abonim. Identifikuesve mund t'u caktohen të dhëna të ndryshme – si gjinia, mosha etj. Një avantazh tjetër është se ekziston një identifikues i caktuar një personijo për një pajisje specifike. Në këtë mënyrë reklamat tuaja u drejtohen njerëzve realë.

Përveç kësaj, të dhëna të tjera që nuk lidhen drejtpërdrejt me përdoruesin, por në mënyrë indirekte, mund të përdoren për reklamim të synuar. Mund të synojë reklamat tuaja bazuar në motin, vendndodhjen, pajisjen, sistemin operativ…

Apple gjithashtu u është bashkuar manjatëve në goditjen e biznesit të reklamave në internet. Përditësimi i iOS 14 në verën e vitit 2020, ai i dha përdoruesit mundësinë për të çaktivizuar ndjekjen e reklamave të përdoruesit përmes kutive të dialogut duke i pyetur ata nëse "lejohen të ndjekin" dhe duke i nxitur aplikacionet të mos "ndjekin". Është e vështirë të imagjinohet se njerëzit kërkojnë në mënyrë specifike opsione për të mbajtur gjurmët. Apple ka prezantuar gjithashtu një veçori të raportimit inteligjent. privatësia safarie cila do të tregojë qartë se kush po ju ndjek.

Kjo nuk do të thotë që Apple bllokon plotësisht reklamuesit. Megjithatë, ai prezanton rregulla krejtësisht të reja të lojës të fokusuara në privatësi, të cilat zhvilluesit i gjejnë në një version të ri të dokumentacionit të quajtur SKAdNetwork. Këto rregulla lejojnë, në veçanti, mbledhjen anonime të të dhënave pa pasur nevojë, për shembull, të ketë bazën e të dhënave personale të një përdoruesi në bazën e të dhënave. Kjo zbërthen modelet e reklamave që janë përdorur prej vitesh, si CPA dhe të tjera.

Siç mund ta shihni, rreth biskotave të vogla që nuk bien në sy ka një luftë të madhe për edhe më shumë para. Fundi i tyre nënkupton fundin e shumë gjërave të tjera për të cilat kanalizuan flukset monetare shumë lojtarë të tregut online. Në të njëjtën kohë, ky fund është, si zakonisht, fillimi i diçkaje të re, ende nuk dihet saktësisht se çfarë.

Shih gjithashtu: