Britania e Madhe ndalon reklamën e Land Rover për shfaqjen e makinave në shkëmb

Land Rover u detyrua të hiqte një nga reklamat e saj në Mbretërinë e Bashkuar pasi mori dy ankesa. Reklama u ndalua për çorientimin e shikuesve në lidhje me përdorimin e sigurt dhe të duhur të sensorëve të parkimit.

Prodhuesit e ATV-ve duan të tregojnë automjetet e tyre duke bërë atë që bëjnë më së miri. Pavarësisht nëse jeni duke u fluturuar mbi rërë të shkretëtirës ose duke u kacafytur mbi dalje shkëmbore, kjo është e gjitha lojë e drejtë kur bëhet fjalë për reklamat. Një reklamë e kohëve të fundit shpresonte ta bënte pikërisht këtë, por përfundimisht u ndalua në MB për shkak të mungesës së rrezikshme të realizmit.

Si po vjen njoftimi i Land Rover Defenders?

Reklama fillon fare thjesht: Land Rover Defenders zbresin nga varka dhe kalojnë nëpër qytet dhe shkretëtirë. Megjithatë, ishte fundi i reklamës që ndezi zemërimin. Pamjet e fundit tregojnë se si dy mbrojtës parkuan në buzë të një shkëmbi dhe një i tretë zmbrapset në vend të tyre. Kur shoferi u tërhoq në bordurë, sensorët e parkimit binin, duke i sinjalizuar shoferit të ndalonte. Mbrojtësi ndalon, i parkuar pranë shpatit në luginën më poshtë.

Reklama tërhoqi ankesa të menjëhershme.

Dy ankesa janë depozituar pranë Autoritetit të Standardeve të Reklamimit të Mbretërisë së Bashkuar (ASA) duke dënuar reklamën për përmbajtjen e saj të rrezikshme dhe mashtruese. Shqetësimi ishte se sensorët aktualë të parkimit të automjeteve nuk mund të zbulojnë hapësirat boshe ose skajin e një shkëmbi, siç tregohet në video. Sensorët e tij tejzanor mund të zbulojnë vetëm objekte të forta pas automjetit. Nëse shoferi do të duhej të mbështetej në sensorët e parkimit kur ngrinte një shkëmb, ai thjesht do të largohej nga skaji dhe sensorët e parkimit nuk do të bënin zhurmë.

Land Rover mbron dhe justifikon videon e tij

Jaguar Land Rover vuri në dukje shqetësime në lidhje me funksionin e sensorit të parkimit, por u përgjigj se pamjet në reklamë "tregonin qartë se ai u kthye në shkëmb", gjë që mund të kishte shkaktuar sensorët. 

Pak njerëz do të habisë që ASA nuk e pranoi këtë kërkesë. Autoritetet u përgjigjën se nuk ishte "e qartë" që sensorët po reagonin ndaj gurëve në kornizë, të cilët mendohej se ishin të rastësishëm në vendngjarje. Ndërsa disa gurë janë të dukshëm në pamjen e ekranit mbrapsht të Defender, nuk ka gjasa që sensorët e parkimit të prishen në këto mbeturina të vogla, të ulëta në tokë.

Reklamim mashtrues dhe i rrezikshëm për drejtuesit e tjerë

Duke përmbledhur vendimin e tyre, ASA vuri në dukje se "ne besojmë se disa shikues e interpretojnë këtë duke nënkuptuar se sensorët e parkimit mund të dallojnë kur shoferët mund të kthehen prapa pranë një shkëmbi, i cili mund të përfshijë një skaj më të vogël kodre ose të bjerë përpara se të godasë ujin." . në zonat rrugore, si në mjedise urbane ashtu edhe më rurale.”

Duke vazhduar për të mbuluar kundërshtimet e Jaguar, autoriteti shtoi se "sepse ne kuptuam që sensorët e parkimit të makinës reagonin ndaj objekteve pas automjetit, në vend që të zbraznin hapësirën, si p.sh. rrëzimi, dhe gurët nuk ishin mjaftueshëm të fortë. Për të kundërshtuar këtë interpretim, ne arriti në përfundimin se reklamat keqinterpretonin funksionin e sensorit të parkimit."

Rregullatorët e reklamave e shikojnë gjithmonë keqinterpretimin, por në këtë rast duhet marrë parasysh edhe një faktor i rëndësishëm sigurie. Një shofer që rastisi të shihte reklamën dhe u përpoq të përdorte sensorët e parkimit në një shkëmb do të rrezikohej nga lëndimi serioz apo edhe nga vdekja nëse do të ndodhte më e keqja.

Land Rover e humbi betejën

Vendimi i ASA do të thotë se Jaguar Land Rover nuk mund të riprodhojë reklama në MB. Kompania ishte "shumë e zhgënjyer" me vendimin dhe mbështeti pretendimin e saj se "makina, teknologjia dhe skena e paraqitur janë të vërteta".

Megjithatë, rregullat janë rregullat, dhe kompania vuri në dukje se "natyrisht, ne do të respektojmë vendimin e tyre, i cili u bazua në vetëm dy ankesa". 

**********

: