Aplikacionet celulare gjurmojnë përdoruesit dhe shesin të dhëna
Weather Channel, një aplikacion i zotëruar indirekt nga IBM, u premton përdoruesve se duke ndarë të dhënat e vendndodhjes me të, ata do të marrin parashikime të personalizuara lokale të motit. Kështu, të tunduar nga detaje të ndryshme, ne japim të dhënat tona të vlefshme, duke mos kuptuar se kush mund t'i marrë ato dhe si mund të përdoret.
Aplikacionet e telefonit celular mbledhin të dhëna të detajuara të vendndodhjes nga përdoruesit në çdo hap. Ata monitorojnë trafikun në autostrada, këmbësorët në rrugë dhe makinat me dy rrota në shtigjet e biçikletave. Ata shohin çdo lëvizje të pronarit të smartfonit, i cili më së shpeshti e konsideron veten plotësisht anonim, edhe nëse ndan vendndodhjen e tij. Aplikacionet jo vetëm që mbledhin informacione rreth vendndodhjes gjeografike, por gjithashtu i shesin këto të dhëna pa dijeninë tonë.
Ne e dimë se ku ecni qenin tuaj
New York Times kreu së fundmi një eksperiment për të gjurmuar lëvizjet e Lisa Magrin, një mësuese e zakonshme nga jashtë Nju Jorkut. Gazetarët kanë vërtetuar se, duke ditur numrin e saj të telefonit, mund të gjurmoni të gjitha udhëtimet përreth zonës që ajo bën çdo ditë. Dhe ndërsa identiteti i Magrine nuk u rendit në të dhënat e vendndodhjes, ishte relativisht e lehtë ta lidhte atë me rrjetin e zhvendosjes duke bërë disa kërkime shtesë.
Në katër muaj të të dhënave të gjeolokacionit të shikuara nga The New York Times, vendndodhja e heroinës së raportit u regjistrua në rrjet më shumë se 8600 herë - mesatarisht një herë në 21 minuta. Aplikacioni e ndoqi atë ndërsa ajo ecte në një takim për menaxhimin e peshës dhe në zyrën e një dermatologu për një operacion të vogël. Dukej qartë ecuria e shëtitjes së saj me qenin dhe vizita në shtëpinë e ish-të dashurës. Sigurisht, udhëtimi i saj i përditshëm nga shtëpia në shkollë ishte një shenjë e profesionit të saj. Vendndodhja e tij në shkollë është regjistruar mbi 800 herë, shpesh me një notë specifike. Të dhënat e vendndodhjes së Magrin tregojnë gjithashtu vende të tjera të vizituara shpesh, duke përfshirë palestrën dhe Weight Watchers të lartpërmendur. Vetëm nga të dhënat e vendndodhjes krijohet një profil mjaft i detajuar i një gruaje të mesme të pamartuar me mbipeshë dhe disa probleme shëndetësore. Kjo është ndoshta shumë, nëse vetëm për planifikuesit e reklamave.
Origjina e metodave të vendndodhjes celulare është e lidhur ngushtë me përpjekjet e industrisë së reklamave për të personalizuar aplikacionet dhe për të reklamuar kompanitë ku përdoruesi i pajisjes është afër. Me kalimin e kohës, ajo ka evoluar në një makinë për mbledhjen dhe analizimin e sasive të mëdha të të dhënave të vlefshme. Siç shkruan edicioni, në SHBA të dhënat për këtë lloj gazi arrijnë të paktën në 75 kompani. Disa thonë se gjurmojnë deri në 200 milionë pajisje celulare në Shtetet e Bashkuara, ose rreth gjysmën e pajisjeve në përdorim në atë vend. Baza e të dhënave që po shqyrtohet nga NYT - një mostër informacioni i mbledhur në 2017 dhe në pronësi të një kompanie të vetme - zbulon lëvizjet e njerëzve në një nivel të mahnitshëm detajesh, të sakta deri në disa metra dhe në disa raste të përditësuara më shumë se 14 herë në ditë .
Harta e udhëtimit të Lisa Magrin
Këto kompani shesin, përdorin ose analizojnë të dhëna për të përmbushur nevojat e reklamuesve, pikave të shitjes me pakicë dhe madje edhe institucioneve financiare që kërkojnë njohuri për sjelljen e konsumatorëve. Tregu i reklamave të synuara gjeografikisht tashmë vlen mbi 20 miliardë dollarë në vit. Ky biznes përfshin më të mëdhenjtë. Ashtu si IBM-ja e lartpërmendur që bleu aplikacionin e motit. Rrjeti social dikur kurioz dhe mjaft i njohur Foursquare është kthyer në një kompani gjeo-marketing. Investitorët e mëdhenj në zyrat e reja përfshijnë Goldman Sachs dhe Peter Thiel, bashkëthemelues i PayPal.
Përfaqësuesit e industrisë thonë gjithashtu se janë të interesuar për modelet e lëvizjes dhe vendndodhjes, jo për identitetet individuale të konsumatorëve. Ata theksojnë se të dhënat e mbledhura nga aplikacionet nuk lidhen me një emër ose numër telefoni specifik. Megjithatë, ata që kanë akses në këto baza të dhënash, duke përfshirë punonjësit e kompanisë ose klientët, mund t'i identifikojnë njerëzit relativisht lehtë pa pëlqimin e tyre. Për shembull, mund të ndiqni një mik duke futur një numër telefoni. Bazuar në adresën në të cilën ky person kalon dhe fle rregullisht, është e lehtë të zbulohet adresa e saktë e një personi të caktuar.
Avokatët peshkojnë në një ambulancë
Shumë kompani lokalizimi thonë se kur përdoruesit e telefonit lejojnë që vendndodhjen e tyre të ndahet duke konfiguruar pajisjen e tyre, loja është e drejtë. Megjithatë, dihet se kur përdoruesve u kërkohet autorizim, kjo shpesh shoqërohet me informacion jo të plotë ose mashtrues. Për shembull, një aplikacion mund t'i tregojë përdoruesit se ndarja e vendndodhjes së tij do t'i ndihmojë ata të marrin informacionin e trafikut, por pa përmendur që të dhënat e tyre do të ndahen dhe shiten. Ky zbulim shpesh fshihet në një politikë të palexueshme të privatësisë që pothuajse askush nuk e lexon.
Një bankë, investitorë fondesh ose institucione të tjera financiare mund t'i përdorin këto metoda për një formë spiunazhi ekonomik, siç është marrja e vendimeve për kreditimin ose investimin bazuar në to përpara se kompania të publikojë raportet zyrtare të fitimeve. Mund të thuhet shumë nga informacione të tilla të parëndësishme si rritja ose zvogëlimi i numrit të njerëzve në dyshemenë e fabrikës ose që vizitojnë dyqanet. Të dhënat e vendndodhjes në objektet mjekësore janë shumë tërheqëse për sa i përket reklamimit. Për shembull, Tell All Digital, një kompani reklamash në Long Island që është një klient i vendndodhjes gjeografike, thotë se drejton fushata reklamash për avokatët e lëndimeve personale duke synuar në mënyrë anonime dhomat e urgjencës.
Sipas MightySignal në 2018, një numër i madh i aplikacioneve të njohura përmbajnë kod lokalizimi që përdoret nga kompani të ndryshme. Një studim i platformës Android Google tregon se ka rreth 1200 programe të tilla dhe 200 në Apple iOS.
NYT ka testuar njëzet prej këtyre aplikacioneve. Rezultoi se 17 prej tyre dërgojnë të dhëna me gjerësi dhe gjatësi të saktë gjeografike në rreth 70 kompani. 40 kompani marrin të dhëna të sakta të vendndodhjes nga vetëm një aplikacion WeatherBug për iOS. Në të njëjtën kohë, shumë nga këto subjekte, të pyetur nga gazetarët për të dhëna të tilla, i quajnë “të panevojshme” ose “të papërshtatshme”. Kompanitë që përdorin të dhënat e vendndodhjes pretendojnë se njerëzit pranojnë të ndajnë informacionin e tyre në këmbim të shërbimeve, shpërblimeve dhe zbritjeve të personalizuara. Ka pak të vërteta në këtë, sepse vetë zonja Magrin, personazhi kryesor i raportit, shpjegoi se nuk është kundër gjurmimit, i cili i lejon asaj të regjistrojë rrugët e vrapimit (ndoshta nuk e di që shumë njerëz dhe kompani të barabarta mund të arrijnë në njohin këto rrugë).
Ndërsa dominojnë tregun e reklamave celulare, Google dhe Facebook janë gjithashtu liderë në reklamat e bazuara në vendndodhje. Ata mbledhin të dhëna nga aplikacionet e tyre. Ata garantojnë që nuk ua shesin këto të dhëna palëve të treta, por i mbajnë ato për vete, në mënyrë që të personalizojnë më mirë shërbimet e tyre, të shesin reklama të bazuara në vendndodhje dhe të monitorojnë nëse reklamat çojnë në shitje në dyqane fizike. Google tha se po i ndryshon këto të dhëna për të qenë më pak të sakta.
Apple dhe Google së fundmi kanë ndërmarrë hapa për të reduktuar mbledhjen e të dhënave të vendndodhjes nga aplikacionet në dyqanet e tyre. Për shembull, në versionin më të fundit të Android, aplikacionet mund të mbledhin vendndodhjen gjeografike "disa herë në orë" në vend të atij pothuajse të vazhdueshëm që ishte. Apple është pak më strikte, duke kërkuar që aplikacionet të justifikojnë mbledhjen e informacionit të vendndodhjes në mesazhet e shfaqura te përdoruesi. Megjithatë, udhëzimet e Apple për zhvilluesit nuk thonë asgjë për reklamimin ose shitjen e të dhënave. Përmes një përfaqësuesi, kompania garanton që zhvilluesit i përdorin të dhënat vetëm për të ofruar shërbime të lidhura drejtpërdrejt me aplikacionin ose për të shfaqur reklama në përputhje me rekomandimet e Apple.
Biznesi po rritet dhe mbledhja e të dhënave për vendndodhjen do të bëhet gjithnjë e më e vështirë për t'u shmangur. Disa shërbime pa të dhëna të tilla nuk mund të ekzistojnë fare. Realiteti i shtuar gjithashtu bazohet kryesisht në to. Është e rëndësishme që përdoruesit të jenë të vetëdijshëm për masën në të cilën po gjurmohen, në mënyrë që ata të vendosin vetë nëse do të ndajnë vendndodhjen.
