BMW u ndalua nga radioja britanike për nxitjen e drejtimit të rrezikshëm
Përmbajtje
BMW-së iu desh të hiqte një nga reklamat e saj në radio në MB, sepse Autoriteti i Standardeve të Reklamimit e konsideroi atë të papërgjegjshme. Marka u shpall fajtore për nxitjen e shpejtësisë dhe drejtimit të pakujdesshëm.
Në Mbretërinë e Bashkuar, me sa duket, rregullat e njoftimeve në radio për kompanitë e makinave ndalojnë zhurmën e një motori që funksionon. Marka BMW M. ndjeu efektin e atij rregulli këtë javë kur një nga reklamat e tij u ndalua nga Autoriteti i Standardeve të Reklamimit (ASA) në MB., i cili rregullon reklamat dhe merr parasysh se kush është përgjegjës. Dhe, në këtë rast, nuk ka reklama.
Çfarë ndodhi me njoftimin e BMW?
Mjaftoi vetëm një ankesë në ASA për papërgjegjshmërinë e reklamave, sipas UK Express. Paneli rregullator ra dakord dhe u tërhoq zyrtarisht.
Sipas Express, reklamimi fillon me rpm të motorit BMW, ia pret spikeresit, i cili thotë: “Ne mund të përdorim fjalë të mëdha si flakërues, muskuloz apo simpatik për t'ju treguar se si duket ai. Ose mund të përdorim një kombinim tërheqës fjalësh shumëngjyrëshe për të përshkruar saktësisht se si ndiheni. Por gjithçka që vërtet dëshironi të dëgjoni është kjo." Më pas motori ngrihet sërish, më fort këtë herë..
Neni 20.1 i ASA thotë se reklamat e automobilave "nuk duhet të inkurajojë ngarje të rrezikshme, konkurruese, të pamatur ose të pamatur ose ngasje me motoçikletë. Reklamimi nuk duhet të sugjerojë që drejtimi i sigurt ose ngasja e një motoçiklete është serioze ose e mërzitshme.
A është tingulli i përshpejtimit në thelb i rrezikshëm brenda kufijve të shpejtësisë?
Rregulli 20.3 shkon më tej: “Reklamat e automobilave nuk duhet të shfaqin karakteristika të fuqisë, përshpejtimit ose trajtimit, përveçse në një kontekst të qartë sigurie. Referenca ndaj këtyre karakteristikave nuk duhet të tregojë emocion, agresion ose rivalitet." Më vete, ASA thotë: "Reklamimi automatik nuk duhet t'i referohet shpejtësisë në një mënyrë që mund të justifikojë ose inkurajojë drejtimin e automjetit ose motoçikletës të rrezikshme, konkurruese, të pamatur ose të pamatur. Pretendimet aktuale për shpejtësinë ose përshpejtimin e mjetit lejohen, por nuk duhet të paraqiten si arsye për të preferuar mjetin e reklamuar. Pretendimet për shpejtësi ose përshpejtim nuk duhet të jenë pika kryesore e shitjes së një reklame."
Një grup rregullash strikte për një markë të performancës
Raporton Express. BMW u përpoq të mbronte pretendimin e saj se zhurma e përshpejtimit zgjati më pak se një sekondë dhe u regjistrua ndërsa makina ishte e palëvizshme.. Kjo nuk e ndihmoi çështjen e tij dhe ASA la në fuqi vendimin e saj.
Tingujt e përshpejtimit janë magjepsës, megjithatë, kur i dëgjoni në radio, mund të mos dëshironi të garoni me makinën tuaj në rrugë, por rregullat janë rregulla. Nëse Boris Johnson zbaton planin e tij për të ndaluar makinat e reja me naftë dhe benzinë deri në vitin 2030, zhurma e një ulërimë elektrike do të zëvendësojë ende zhurmën e një motori me djegie të brendshme.
********
-
-
